« Le Défi Brésilien: comment ajouter un grand marché potentiel à la tradition de la petite consommation de l’élite? »
LA CONJONCTURE DU BRÉSIL
Les BRICS
Expression crée en 2001 pour désigner l´émergence d´un groupe de pays considérés comme de nouvelles puissances économiques, à savoir le Brésil, la Russie, l´Inde et la Chine (BRICS en 2011, avec l’Afrique du Sud)
- Entre 2003 et 2007 la croissance de ces grandes économies émergentes correspondait à 65% de l´expansion du PIB mondial. En 2003, elles assuraient 9% du PIB mondial, et en 2009, 14%
- L´image surévaluée du Brésil: une inversion de perspective Auparavant les Brésiliens en voyage à l´étranger se sentaient obligés de défendre leur pays de tout genre de critique (à l’exception du carnaval, des plages et du futebol, et encore !). À partir des années 2000 la donne a changé : désormais les Brésiliens s´emploient à réfréner l´enthousiasme des étrangers par rapport au Brésil
On croyait que le boom du marché chinois, ainsi que celui de la Russie et de l´Inde, allait forcément se reproduire au Brésil
LA SITUATION ÉCOMIQUE
Le GDP du Brésil et de la Chine
La valeur absolue du taux de croissance, significativement plus grand en Chine. La stabilité de la croissance chinoise, et l´instabilité de la courbe de croissance du Brésil
LE MARCHÉ DU VIN : realité (et potentiel)
Population (2014): 203 millions d’habitants = Allemagne + Italie + France
Consommation de vin par habitant: ~2,0 litres/an (80% vins rouges)
75% des vins sont importés – 100 millions de bouteilles/an
85% de la consommation de vin: Sud-Est et Sud
50% dans l’État de São Paulo (40 millions d’hab.)
La pyramide projetée de croissance de la population indique une plus grande concentration dans les effectifs par âge entre 20 et 50 ans, ce qui est favorable à tout marché de consommation, particulièrement au marché du vin (concentration de consommateurs potentiels).
LA CULTURE DU VIN : influence française
Jusqu´aux décennies 1960-1970 l´élite intellectuelle (et la financière également, au moins en partie) subissait une forte influence française dans ses habitudes et ses références – grands vins français
Tarsila do Amaral (1886-1973), une des plus importantes peintres brésiliennes
Historien, peintre et collectionneur d´oeuvres d´art et de premières éditions de livres, João Fernando (Yan) de Almeida Prado (1898-1991) – Confrérie « Pensão Humaitá », depuis les années 1930
